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中国,上海NBA中国赛碰上黄金周,体育旅游新产业了解一下


采访/撰文 王丽媛

“诺维茨基出来了”。随着人群中一声尖叫,此起彼伏的议论声渐起,最终当诺维茨基从球队大巴中部站起身来时,已响起了“MVP,MVP”的呐喊。

这里是上海丽思卡尔顿,是腾讯NBA中国赛“黄金周出行圆梦”活动,最终的领票现场。

投稿的表白中,他们分别来自杭州,武汉,香港,深圳……原本常规的国庆假期,都因为一场比赛,而多了一个“小目标”。又围绕着这张球票,他们或留守球员酒店蹲点;或选择约上好友游玩迪士尼;或看看田子坊,逛逛外滩,都有了独家的出行计划。

时间充裕,交通便利,梦想触手可及……种种因素让越来越寻找新鲜感,追求个性化出行,甚至探索新社交媒介的“黄金周”游客们,看到了一个出行的新选择 体育旅游。

连续两年定档黄金周的NBA中国赛,在为球迷和国庆献礼的背后,悄悄埋下了一颗种子。

观看中国赛的球迷,也借黄金周游览了上海

一张车票,一张球票,不只是中国赛

新天地,城隍庙,田子坊,南京路,东方明珠……

这是阿钟第一次来上海,仅仅3号一天的行程,就被各种地标景点安排得满满当当。如果没有NBA中国赛,黄金周拥挤的上海也许不会成为他出行的选择。

头像是紫金24号的他,最爱的球星是科比。“但看了这么多年球,梦想不就能去现场看看吗,中国赛在自家门口,又正好赶上黄金周有假期,说什么也不能错过”。

但聊天中,无论把行程填得多满,包括阿钟在内的大多数球迷,都会选择把4、5号两天完全空出来。对他们而言,睡个懒觉,看个比赛回放,穿着特意带来的球衣去现场,沿着场馆逛一逛,跟球迷搭话认识,是最期待和神圣的“仪式”。小光也感慨,“本来有点社交恐惧症,但看到穿一样球衣的人,总觉得聊天也没那么难了,对我来说还挺特别的”。

Ben的假期,也从这样一张高铁票开始。坐标武汉的他,从去年开始,在回杭州陪伴家人以外,固定新增了国庆出游目的地 上海。

他是纯粹的体育迷,除了一直钟爱的NBA,同期在上海举办的上海网球大师赛,也赫然在行程单之中。他并不是唯一有此计划的球迷。两项赛事的巧合重叠,让这群跨赛事的体育迷,更坚定了黄金周上海之旅的心。

球迷的观赛+旅游计划

2017.10.7,17:00,外滩半岛酒店。

库里新球鞋的发布会,将会于两小时后在楼顶的平台举办,而这里,也恰好是费德勒入住的酒店。刘武正从书包里掏出库里的球衣准备套上,被腾讯体育看到时,他有点不好意思。“费德勒刚刚进去了,来这里是想看看他们两个人的,现在可以专心等库里了”。

对于他们而言,如今的黄金周,更像是一场体育的朝圣,自己挑选的各个项目串联起来,让这趟“私人定制”的旅程,也将会成为他们未来一年的谈资,丰满而独特。

可持续性,成新产业的痛点

事实上,“体育旅游”对于生活质量日益提升的国人而言,早已不是新鲜概念。从世界杯、欧冠的足球季,到春节NBA全明星观赛团,甚至到日本棒球联赛,多项目多赛事和热门旅游国家的出行套餐,早已成为了一票“有钱有闲”死忠粉的固定娱乐。

但国内“体育旅游”领域,却始终是块空白地。

从概念的内涵上看,“体育旅游”至少包括3种类型:主动参与性体育赛事旅游、被动观赛型体育旅游以及以“体育”为目的的“深度休闲”。前后曾作为篮球记者,旅行社人士工作过的杨国伟,分析着对自己来说的其中痛点,“缺少一个信息不对等,国外语言不通,交通不便,签证都不知道怎么办,对所谓‘信息服务’是有需求的;中国则不然,火车飞机网上都随时查得到票,人们不愿意支付这个‘咨询费’,大不了问问朋友也就知道了”。

杨国伟并不是唯一一个有类似考虑的人,专攻体育赛事研究的陶卫宁老师,对项目的“可持续性”也秉持着怀疑态度。

“从严格意义上讲,象北京奥运会以及2020年将由北京和张家口联合主办的冬奥会等赛事所产生的赛事旅游流只能是‘一次性’的。”而与此对应,正如来到巴塞罗那一定要看一场巴萨比赛;圣诞去纽约就可以到麦迪逊花园广场看场尼克斯,在中国举办的NBA场次太少,虽然有一定的势能,但依然缺少民众参与性。

中国赛上海站座无虚席

盼场次增加,能办全明星吗?

但希望,永远与挑战并存

“巴塞罗那的街头,从下午开始闲逛,找地铁,随着人流到球场,看着球迷唱歌、呐喊、自嗨……我坐在诺坎普球场最高处, 眼前是整个城市最美的落日,比赛垃圾时间里,老大爷在看台悠闲地睡了,”杨国伟描述着,他在巴萨现场看球的那次体验。

这已经不单纯算是体育赛事的魅力了,当城市的美好和对体育的热爱合二为一,那便是体育旅游,带给一个人最深的心灵震撼了。

10月5日,上海站当天,一大早的阴雨让黄浦江笼罩起了一层雾气。刚刚抵达上海的小萍沿着江边一个人走着,这次的中国赛,她是瞒着所有人来的。“被恩比德圈粉很久了,这个人特别又有趣,努力但总缺少点运气,如今终于摆脱了伤病,我其实想来祝福他,或者就看看他能在场上跑一跑就好”,本应该正在加班的她,前一天定了机票,请了一天的假,飞来了上海。

“吹吹风,散散步,看看一年里最繁华的上海,观察旅行中的人,放空下头脑,准备去看比赛了”。小萍对这一天的期待,不仅仅是比赛,更是平凡而忙碌生活中的一丝光,“知道吗,按下机票‘预定’键的那一刻,我仿佛已经在上海东方明珠塔顶了。”她笑着,走远了。

前国旅从业者,如今专攻体育旅游的专家李文虎,对这项赛事和旅游结合的前景充满了期待,“体育、旅游不能分开来看,若能把两者匹配起来,有着深度合作,把体育相关的内容、活动打包进去,成为一个产业,那将大有可为”。

旅行社也同样在观望着这块蛋糕,作为上海几条线路的领队,小文眼中一个重要的成团依据,在于“重复性”,“一定不能是个一次性的事件,制定成本太高,但如今两年中国赛都在黄金周的上海,如果能持续下去,对于一些特定人群,将会有很大吸引力”。她随即笑着感慨,“毕竟,这两年迪士尼这个大蛋糕,大家有点吃腻了,国人永远想要点新东西”。

李文虎同样描绘着他眼中的未来,“若是能把中国赛打造成一个mini版本的NBA季前赛,场次和城市都增加,这也一定会成为群体效应”。

这一点,倒是和恩比德不谋而合。上海站结束的大帝,对着媒体笑着调侃道,“中国这么好,要不将来把全明星放这吧”。

观赛的球迷拍摄了游览江南小镇的风景图

结语

球迷们的黄金周之旅,并没有止于10月5日。采访中,独行侠球迷马夫和在上海相识的小团体将会再停留一天,约好了一起赛后夜宵的他们,会在第二天一起,约个球,聊聊天,他们有太多共同话题了,对这些人来说,知己才是对他们来说此行里最大的收获。

53岁的飞姨并不是球迷,和丈夫女儿一起来“凑热闹”的她,正是跟团来的上海。闲来无事的夜晚,他们一家人把看球当成了行程里的一个点缀,新鲜而神奇。“如果有这么个团,把比赛也打包在一起,那也不错啊,谁说我们不能时髦一把,虽然有点吵,但是这个气氛,很热闹嘛”。

看,中国赛圈了个最新的阿姨粉呢。

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